На прошлой неделе Apple раскрыла особенности новых правил подписок внутри iOS-приложений. Заинтересованные стороны к ним отнеслись, как минимум, настороженно, а Google — куда же без него — поспешил предложить свою альтернативу под названием One Pass.

Издание AppleInsider.com попробовало разобраться в хитросплетениях моделей продаж цифрового печатного контента, которые сегодня предлагают Apple, Google и Amazon.

Apple. Путь Купертино — это путь продажи контента. Согласно новой редакции правил, теперь материал внутри iOS-приложения должен стоить не больше, чем контент на внешних ресурсах издателя. При этом ссылки на данные ресурсы внутри приложения запрещены, а при продаже контента через приложения Apple забирает себе 30-процентную комиссию.

Это неприятный укол для многих издателей, у которых сходу отобрали 30 процентов доходов, однако главное их недовольство вызвал другой нюанс. По умолчанию от издателя скрыты личные данные пользователя, которые он может предоставить ему только по своему согласию. Так как таких людей не очень много, то издателя, по сути, отрезали от его абонентской базы. А это означает снижение эффективности рекламных кампаний и, как следствие, снижение доходов от рекламы.

То есть, Apple вынуждает издателя зарабатывать продажей контента и претендует на свой 30-процентный кусок.

Google. Как Apple привыкла зарабатывать продажей контента, так и Google предлагает отталкиваться от рекламы. Компания предлагает издателям модель универсальной подписки One Pass, в рамках которой претендует лишь на 10 процентов своей комиссии. «Изюминка» One Pass в том, что это лишь механизм оплаты и ничего более. Эдакая система PayPal, но только для цифровых изданий. И вводится она не столько для удобства пользователей, сколько для удовлетворения нужд поставщиков контента.

One Pass подразумевает, что издатель сам формирует ценовую политику и сам внедряет механизм оплаты в свои приложения и сайты. При этом по умолчанию ему предоставляется полная информация по подписчику. Последний может лишь принудительно отказаться от ее раскрытия, но кто этим будет заморачиваться? Это «путь Google» во всей его красе.

Amazon. Считаете, что 30 процентов комиссии Apple — это много? Тогда как вам 70-процентная комиссия Amazon? Да и вообще из представленной тройки у Amazon откровенно самые диктаторские условия. Компания сама назначает цены на контент, отбирает 70 процентов комиссии, да еще и собирает с издателей процент за распространение.

О последнем стоит сказать чуть подробнее. Одной из «фишек» Amazon Kindle является то, что производитель на себя берет оплату web-трафика при загрузке из своего сервиса книг, журналов и газет. Однако альтруистом он не является, свои расходы компенсируя как раз комиссией за распространение. Ее ставка составляет 15 центов за мегабайт в США и Великобритании и доллар — в остальных странах. Именно поэтому газеты для Kindle имеют так мало графики и фотографий — их распространение становится слишком дорогостоящим делом.

Главное конкурентное достоинство Amazon в большой базе подписчиков. Это iTunes, но для печатных изданий. Поэтому сегодня Amazon вполне может позволить себе диктовать такие условия.

Заключение. Решения Google всегда получают много внимания со стороны общественности, но не всегда являются коммерчески успешными. Вот и сейчас в конкуренты Apple ставят One Pass, хотя на деле Amazon представляет куда более опасного конкурента.

Apple действует по своей старой схеме: она сейчас за счет удобства своего сервиса набирает пользовательский вес, который издатели просто не смогут игнорировать. Google играет в «хорошего» парня с небольшой комиссией, однако на деле не факт, что такой подход выстрелит. Современный «цифровой образ жизни» требует мобильных приложений, а не платных Web-сайтов. Тем более, что в прошлом уже был неудачный опыт перехода на подобные схемы (вспомним Wall Street Journal).

Наконец, Amazon может как продолжать экспериментировать со своими устройствами, так и безболезненно продолжить работать с iOS-платформой. Пусть 30 процентов от продажи и будет уходить в пользу Apple, но они вполне будут компенсироваться отсутствием расходов на распространение. Ну а цены Amazon полностью контролирует.